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2024

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国货品牌线上转型发展,在抖音电商挖掘消费增量

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随着传统制造业和服务业的供给过剩,商业正告别传统的渠道和流量逻辑,进入场景细分下的精耕细作时代。供给、需求、匹配,商业链条上的关键要素全都在变,一个新的周期实际上已经到来。

曾经“中国鞋王”奥康所面临的困境,就是其中的典型代表。随着近年休闲运动鞋类市场的蓬勃发展,皮鞋市场的需求下降,奥康逐渐成为了“父辈的鞋”。

为了解决企业的问题,奥康加紧线上转型发展。

2021年9月,奥康杭州科技正式开业,这家聚焦于新媒体营销的公司承载了“鞋王”新的梦想。奥康国际董事长王振滔在开幕典礼上表态积极:“奥康杭州科技创始团队都是奥康的精英骨干,各个合作伙伴也都是行业标杆,我相信,在大家齐心协力下,一定能实现1+1>2。”

也是在这一年,抖音电商正式提出了“兴趣电商”的概念,即基于消费者对美好生活的向往,满足其潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。其核心是主动帮助用户发现他们潜在的消费需求,为商家拓展生意增量。

奥康国际CMO胡兆州曾表示,顺应舒适认知,回归男鞋赛道,聚焦抖音布局,是奥康推动品牌转型的核心思路。